记者 奚源
5月31日，吴越杯四分之一决赛杭州队与台州队的比赛在上城体育中心体育场进行。场内赛事激动人心，场外氛围也如火如荼。体育场西侧的特色市集摊位林立、品类丰富，衣食住行游面面俱到，吸引大批观赛球迷驻足打卡、沉浸式逛游。
依托杭州队主场赛事优势，本次吴越杯赛事期间，杭州市文化广电旅游局创新推出“吴越杯·吴越游”系列特色活动。深度挖掘吴越文脉底蕴，推动体育赛事与文旅消费双向赋能、深度融合，丰富城市文体服务供给，激活文旅消费市场，倾力营造全民观赛、全域出游的城市新风尚。
聚焦杭州队六场主场赛事，杭州文旅做实赛场落地推广，全方位打通赛场宣传阵地。赛场内，通过现场解说口播、巨型TIFO展示、场边主题立牌、高清大屏轮播等多元形式，常态化推介杭州优质文旅资源。同时创新文化互动形式，特邀外籍网红安娜打造专属赛事助威短视频，落地“看吴越杯，行叉手礼”千人沉浸式互动活动，把吴越传统文化搬进赛场，让球迷在观赛之余感受吴越风情，实现体育观赛与文化体验的无缝衔接、双向赋能。
立足吴越历史资源，杭州文旅精心策划了五条“吴越三十景”主题文旅线路：联动南星街道落地“凤凰山南·春日行”主题活动，特邀文史专家实地讲解吴越人文底蕴；在八卦田布设超400平方米巨型赛事主题TIFO，邀约多名文旅达人沿精品线路实地采风，以实地探访、图文短视频等形式推介本土文旅点位……同时联动各区县推出赛事专属文旅优惠礼包，上线39款特色文旅三件套产品，以惠民福利拉动市民出游消费；落地4处文旅共享空间，依托南宋书房开展球迷线下沙龙互动，拉近赛事、市民与本土文旅的距离。
此外，杭州文旅还在赛事期间跨界联动大型文娱活动拓宽宣传覆盖面，通过借力周杰伦演唱会流量红利，印制11万份“吴越杯·吴越游”宣传物料投放赛场看台与内场区域，场馆大屏循环播放主题海报，场外布置特色打卡装置，并联动“美丽浙江”开展现场实况直播。围绕春季出游热潮，又接连上线3条赏花专线、13条“超级探城记”精品城市线路，携手游侠客旅游平台推出6条周边短途游产品。
在地缘联动方面，相关项目团队奔赴台州开展城市快闪互动，以足球为纽带，组织杭台两地球迷跨城探访吴越历史地标，跨地域传播吴越文化与赛旅品牌，深化两地文体旅游交流联动。
以体育赛事为引流入口，以文旅融合为发展内核，“吴越杯·吴越游”系列活动成功实现赛事引流、文旅落地、消费升温的良性闭环。不仅擦亮杭州吴越文化特色名片、传承活化本土历史文脉，更为城市文体商旅深度融合、高质量发展探索出全新路径与创新范式。