没有过度装饰、没有密集商业、没有花哨造景，凭借删繁就简、留白写意的“减法美学”，近日，绍兴兰亭天章寺以清新素雅的中式古韵悄然走红，相关搜索指数一路飙升，获评网友心中“中国审美最好的人文景区”，给当下文旅发展留下深刻启示。
兰亭景区是经典的人文景观。1600多年前，书圣王羲之在此与友人曲水流觞，畅叙幽情，微醺之际写下那篇“天下第一行书”《兰亭集序》。景区里的天章寺始建于北宋，曾为收藏皇家御书的文化圣地，历经多次兴废。2019年，该寺在原址重建后对外开放。
天章寺的宋代仿木结构建筑轻盈而简洁，飞檐舒展，花窗精细，没有金碧辉煌的压迫感，却有着朴素的风雅。更让人感慨的是，天章寺周边仅有一根灯杆和监控，占地上万平方米的寺前广场两侧，至今仍是草皮与石子铺就，没有任何多余的装饰。其实，这种“减法”理念并非只体现在天章寺一处，而是贯穿整个兰亭景区。青瓦木檐、山林环绕，这里少了人工雕琢的刻意，多了人与自然对话，营造出“天人合一”“虚实结合”的东方哲学气韵与美学意境。
如今，文旅赛道竞争日趋激烈，不少地方陷入“重打造、轻内涵”的误区。一味堆砌“想你的风”网红路牌、仿古街区、各式冰箱贴文创产品等，稀释了历史底蕴，割裂了人文肌理，看似热闹喧嚣，实则失去风景本味，难以留住游客脚步与人心。
风雅处处是平常。天章寺“绚烂之极归于平淡”的极简，是“格物致知”后的理性升华，是“少即是多”的哲思，为文旅开拓出一条形式做减法、精神做加法的路径。天章寺的走红，也恰恰是对文旅同质化乱象的有力纠偏。文旅的核心，从来不是流量噱头，而是文化底蕴与审美质感。今天的游客早已不再满足于走马观花的打卡观光，更加追求精神共鸣和文化体验。天章寺的爆火，更体现了全球化背景下中国年轻一代的文化自信和审美需求。
删繁就简方致远，古韵留白见真章。天章寺出圈，是偶然，更是必然。最好的文旅营销是尊重文化，文旅发展只有跳出“流量至上”的短视思维，克制过度商业化冲动，对历史的敬畏、对文化的尊重，拓展中式美学的多元载体，方能在大浪淘沙中舒展万千气象。