桐庐县梅蓉村。桐庐县融媒体中心供图
记者 葛玲燕
一川富春揽胜境，满径文墨润乡关。
习近平总书记强调：“积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村。”
在杭州的青绿画卷中，这份殷殷嘱托正化作人文乡村建设的生动实践。从栀子花香缀满街巷的淳安县下姜村、以丝绵技艺织就非遗风华的临平区新宇村，到流淌着《富春山居图》水墨意韵的富阳区黄公望村，再到藏着数万年化石密码的建德市新桥村，一个个村庄跳出“靠山吃山、靠水吃水”的局限，深挖本土文化，巧融创新思维，让创意在田野间生长，走出了一条乡土有温度、文化有价值、百姓有奔头的文创富村之路。
从“沉睡符号”到“活态IP”
——文化价值的唤醒与重塑
乡村文创的种子，生长于那些愿意俯身、侧耳倾听大地心跳的地方。当人们真正懂得土地的过往，那些掩于尘埃、隐于日常的“沉睡符号”便获得了被重新讲述的可能，并蜕变为独一无二、生机盎然的“活态IP”。
建德市新桥村唤醒的是一段封存于岩石中的数万年记忆。这里深藏着“建德人”遗址和丰富的古生物化石。通过成立工作专班、引入中科院专家团队，该村系统梳理地质密码，开发水育、劳技、地质考古等“七彩学堂”，设置化石清修、模拟挖掘、标本制作等互动项目。同时，通过文创引领，让沉默的石头“讲述”远古故事——与高校合作开发菊石模型、化石拓片、地质文创等产品120余款，打造“解码二叠纪李家生物群与生态环境”文创集市，推出沉浸式剧游《时光化石记》；以“建德人牙化石”为灵感制作的服饰荣获“建德村T”大赛金奖；乡村化石馆入选浙江省乡村博物馆名录，李家菊石入选“中国美丽化石”，专题临展进入8家知名场馆，形成“一地资源、全国共享”的品牌输出模式。
将目光从亿万年前的古生物化石转移到百年村落，临安高虹镇石门村的实践，更像一场为“龙门秘境”量身定制的沉浸式戏剧。在该村全景式激活下，废弃的供销社变成了装满故事的游客中心，敬老院成了充满活力的青年驿站。盘活的不仅是砖瓦，更是深植于此的传说与风物：“龙门秘境故事集”让游客在沉浸式体验中了解在地文化；戴妃皇菊、龙门秘酱、石缝野茶等农产品“穿”上文创外衣后走向远方；夜幕降临，龙门公社大食堂、土货店、乡村咖啡吧、精酿啤酒屋、露营基地等星火相映……“龙门秘境”从一个地理名称成了一个可体验、可消费的综合性文旅品牌。
IP的塑造，不仅需要发现与包装，更在于赋予其穿透时光的精神内核。萧山区浦阳镇径游村以柔韧绚烂的木槿花为精神象征，深度挖掘百年商道、木槿花文化等本土“沉睡符号”，规划“一环三区”的文创发展区。（下转第2版）