横店影视城微短剧拍摄现场。
2025年11月18日，位于杭州钱塘区江东村的中国微短剧创意村迎来首部开拍作品《潮汐恋曲》。 钱塘区委宣传部供图
横店微短剧拍摄现场。
郑州聚美空港竖屏电影基地拍摄现场。记者 楼蔪 摄
郑州袁桥村因“一头驴参演日薪500元”出圈。 图源：顶端新闻
横店LED摄影棚。
记者 郭雀屏 楼蕲 首席记者 郑超
11岁女童出演“7岁替嫁新娘”的风波还在发酵，“婴儿淋雨拍戏，片酬仅800元”的新闻又引爆全网……近期，微短剧相关话题频上热搜，引起社会广泛关注。
数字化内容营销服务商DataEye发布的数据显示，2025年中国微短剧产值近千亿元，接近全国电影总票房的两倍。
行业的“爆发”引燃了各地布局微短剧产业的热情。巧借行业标杆“横店”之名，“竖店”应运而生，看似戏谑的背后却精准定义了微短剧的竖屏属性，“店”字也更彰显出各地对标“横店”打造竖屏影视基地的雄心。
这一新兴业态究竟蕴含着怎样的魔力？它又是如何成为拉动地方经济发展的新引擎？近日，本报记者兵分几路，前往河南郑州、浙江横店等地实地探访，走进火热的微短剧拍摄现场，对话一线制作团队……直击流量狂飙下这一新兴业态的蓬勃生机，及其面临的挑战与隐忧。
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从“短剧工厂”到“短剧之都”
“切画面，拍主角特写”“表情不够丰富，重新来一次”……走进郑州聚美空港竖屏电影基地，几十个精美的实景棚里，灯火通明。楼下是“高端宴会厅”，隔壁是“高级病房”，电梯直达“总裁办公室”……在这里，时间就是金钱。一部微短剧从开机到杀青，快则3至4天，慢也不过一周，15天左右全平台上线。聚美基地相关负责人介绍，该基地由闲置的商场改建，一期打造了30多个标准化场景。“我们每天接待8至14个剧组，这里有个‘十分钟生态圈’的说法，就是可以10分钟内找到场地、灯光摄影和专业设备。”
“这种高度集约的棚拍模式，正是郑州微短剧产业基地经济的典型形态。”张宏俊是一名资深微短剧导演，每月拍四五部微短剧，大部分在聚美基地完成。张宏俊介绍，类似这种由闲置空间改造而成的专业化拍摄基地，正在郑州形成集群，郑州市管城区凤凰城微短剧拍摄基地、新郑木马影视基地等亦是如此。
“拍摄成本低是郑州的核心优势之一，比如演员，谁都能试试。”郑州大志影视基地负责人李彦说，“附近街区的上班族下了班也会来兼职。”
2025年，郑州微短剧企业突破800家，从业人员将近4万人。郑州也因此有了“竖店”的名号，成为剧组和演员争相奔赴的“机遇之城”。
郑州微短剧的快速崛起，离不开其独特的地方基因。邻市许昌的张北村被称为“灯光村”，据业内人士介绍，中国半数以上灯光师来自这里，充足的专业人才为郑州的影视产业奠定了基础。从古代聚落到都城遗址，从明清建筑到名人故居……郑州深厚的历史积淀则为影视创作提供了大量实景资源。不久前，郑州登封的袁桥村因“一头驴参演日薪500元”出圈。这个拥有600年历史的古村落，成为当地古村落改造影视基地的首批试点村。如今村民个个都是“演技派”，鸡鸭驴都是“群演”。
关键还有政府那“四两拨千斤”的无形之手。2024年，《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展的意见》发布，对影视基地改造给予税收减免、场景建设补贴等支持。2025年，河南省政府工作报告明确提出“支持郑州打造‘微短剧创作之都’”。郑州市文化广电和旅游局网络视听处相关负责人介绍，该市的目标是，2027年全市微短剧市场规模达到100亿元，推出50部精品力作，实现“短剧工厂”到“短剧之都”的跃迁。
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“竖店”之争，硝烟正起
郑州的“竖店”名号越喊越响，不甘示弱下场角逐的城市也越来越多，全国微短剧“竖店”之争，硝烟正起。
西安也被称为“短剧之都”，是最早吃到微短剧红利的城市之一。微短剧前身是信息流广告，西安扎堆的信息流广告公司形成了得天独厚的条件。2023年，全国微短剧中超60%出自西安，爆款产品中八成由西安团队承制。目前，西安有600余家微短剧公司，无论是作品承制数量还是爆款产出量，均居全国前列。
近年来，青岛西海岸新区正不断擦亮“影视之都”国际名片，在这里诞生过《流浪地球》《热辣滚烫》《万里归途》等一批优质影视作品。2024年，北方微短剧影视基地落户西海岸新区，总占地面积32平方公里，建筑面积约16.2万平方米，设有100多个拍摄场景，为全国微短剧影视机构提供全链路拍摄支持。2025年初，该基地入选了“2024年中国微短剧基地排行TOP10”。去年青岛发布了实施微短剧人才引育六大行动，全面扶持微短剧人才培养，用人才优势筑产业高地，并喊出了“来青岛拍短剧，拍短剧就选青岛”的响亮口号。
还有直接以“竖店”命名的影视基地——东莞的竖店短剧基地。区别于横店专注历史正剧与史诗场景的定位，东莞竖店聚焦都市与科幻题材，2024年7月开业，一期8000平方米的核心拍摄区内分布着108个标准化场景。据悉，二期将直接扩容至10万平方米，增加民国、古装场景，大有叫板横店的气势。曾有剧组在东莞拍摄时遇到难题，当地政府为此协调了12个部门，快速解决了问题。
“竖店”之争，各显神通。有的靠产业积淀领跑，有的凭政策资金突围，有人用人才优势卡位，到底谁才能真正站稳脚跟，在这场风口角逐中笑到最后？
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“竖”起来的横店风口起舞
“过！”导演话音刚落，23岁的昭冉提着戏服裙摆一路小跑着钻进了化妆间。“今天收工早，能睡个好觉了！”这位天津艺术学院的大三女生俏皮地晃了晃明艳的头饰。
据横店影视城演员公会工作人员介绍，像昭冉这样等待机会的群演在横店有15万人之多，他们中多数是“候鸟式”逐戏者。随着微短剧的爆发式增长，他们获得了更多机会。
这边是宋式学堂，那边是皇宫后院，走过一个个剧组，犹如一场历史穿越。这种时空交错在横店圆明新园冬苑基地负责人金海洋眼里，则转化成一张张具体的执行单。他的对讲机里总是不断传来各剧组的调度请求。“今天剧组算少的，每天10多组是常态，高峰期有20多组。”他说。
二三十万元便能入场，十几天就能上线，微短剧的“短平快”让无数人涌入这场“造梦运动”。资深电视剧导演孙仕宇转型拍摄微短剧3年，保持着“一周一部、全年无休”的状态，这也是当下短剧拍摄的真实节奏。“一部网络小说能改编成多部情节类似的戏，换个场景就开拍。”他直言行业内存在“赌”的侥幸心理，“谁也不知道哪部会火，比如《盛夏芬德拉》，之前拍的版本都没火，新版却创下了44亿播放量、1600万元分账的纪录。”
为更好地推进及服务微短剧产业，横店专门成立了竖屏剧运营中心。数据显示，2025年，横店共接待竖屏微短剧剧组4016个，同比增长293%，远超传统影视剧组的505个。目前，横店已落地近千个微短剧专属场景，在风口起舞的横店也“竖”了起来。
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30年完备产业“横”得有底气
在圈内颇有名气的横店传承影视负责人“三少”，每月要负责为数十个剧组招募演员。“这两年短剧爆火，优质演员的缺口大，但横店的底气就在于，无论剧组需要什么类型的演员，我们都能在24小时内配齐。你能想到的环节，横店都有专业团队深耕，而且细分到极致。”“三少”这句话道出了横店的核心优势。在这里，有着三十年影视产业积淀而成的全产业链生态。
善达君和联合创始人、制片人阳波对此同样深有感触。他扎根横店多年，看中的就是这里无可替代的“软实力”。“微短剧火了之后，很多地方开始大规模置景。”阳波说，横店的核心竞争力从来不只是场景这么简单，三十年来无数部精品影视剧积淀下来的专业度才是核心。
然而，横店并非没有短板。“三少”的办公桌上，一份“浙江省内影视基地分布图”被圈画得密密麻麻。“你看，隔壁南马镇的现代工业园场景、衢州的民国风情街、杭州临平的都市写字楼，还有湖州南浔的古镇新景，都在抢微短剧剧组。”他坦言，横店的短板在于现代剧拍摄场景不足。
数据显示，78%的微短剧以现代题材为主，需要大量标准化的写字楼、商场、咖啡馆等场景，但横店的核心资源集中在历史剧、年代剧布景。“三少”说，目前省内的一些新兴基地依托交通的便利，正在共享横店演员、设备、技术等资源，同时提供多样化的拍摄场景。数据显示，2025年前三季度，横店周边基地接待的微短剧剧组数量同比增长400%。
面对挑战，横店也正在改变。横店影视城已启动“现代场景扩容计划”，在圆明新园周边规划建设20万平方米的现代影视产业园，涵盖写字楼、购物中心、高端住宅等多元场景。同时，投资30亿元建设29个高科技摄影棚，通过虚拟拍摄技术实现“后期前置”，让现代场景的搭建效率提升60%、成本降低10%。
正如阳波所说：“短剧的风口会变，但横店三十年积累的产业生态不会过时。”
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风浪正劲，“质”赢未来
“竖店”之争的背后，无疑是产业链带来的巨大经济动能。当政策红利退潮，粗放增长洗牌，如何将短期流量转化为长期的产业优势，成为各地发展“竖店”必须面对的课题。
湖南六翼影视文化传媒有限公司导演何载睿在接受记者采访时表示，微短剧核心的竞争力最终要回归内容本身。当下，主流化、精品化趋势日渐明显。“《盛夏芬德拉》就是最好的案例。”何载睿说，这样的案例就是市场最好的导向，内容供给方必须适应从流量收割到深耕用户的转换。
阳波认为，行业的蓬勃发展也离不开全国各城市差异化布局。各城市凭借着自身的地域特色、产业基础或资源优势，在微短剧产业链中扮演着不同的角色。
去年底，“竖店”入选《咬文嚼字》2025年度十大流行语备选条目。2026年伊始，身处舆论漩涡的微短剧行业迎来关乎发展走向的政策“及时雨”。国家广播电视总局在短短八天内连发两份文件：《未成年人节目管理规定》及《关于调整微短剧分类分层标准的通知》。前者为未成年人权益筑牢“安全防线”，后者进一步上调了微短剧分类分层投资额度门槛，为优质内容创作“松绑”。这“一紧一松”的政策组合拳，不仅精准回应了行业发展的阶段性诉求，更清晰勾勒出微短剧从“野蛮生长”迈向“精品化、专业化、规范化”深水区的发展路径。
风浪正劲，适合远航，无论是“横店”还是“竖店”，横竖只是形式，只要故事够好！
本版图片除署名外，均由横店影视城提供。