余杭文化艺术中心（效果图）
格林艺术馆
非遗展品走进联合国展览
杭州余杭首届“未来杯”足球冠军联赛
长三角生活派对
“余杭好地方 千年苕溪韵”苕溪文化风情带文旅嘉年华
文／高佳琪 陈小芳 赵晔
图／余杭区文广旅体局
在实证中华五千多年文明史的圣地，在澎湃着数字浪潮的创新高地，余杭，这片古老而又年轻的热土，正以一场深刻而生动的实践，诠释着新时代文旅体事业融合发展的无限可能。2025年，余杭区文广旅体局持续深化文化体制机制改革，不断拓宽文旅消费场景，创新宣传推广模式，推进“文化+旅游”“文化+民生”“文化+科技”融合发展，绘就了一幅“古”与“今”对话共鸣、“动”与“静”相得益彰、“诗”与“远方”交相辉映的壮丽画卷，为区域高质量发展注入强劲动能。
着力传承发展，夯实“古今交汇、历久弥新”的文化根基
余杭，坐拥5000多年良渚文化、2000多年运河文化、1000多年径山文化及千年古镇文化，深厚的历史积淀是其发展的根与魂。在现代化进程中，余杭始终坚持保护传承历史文脉，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让千年文明在当代焕发新生。
“自第四次全国文物普查工作全面启动以来，余杭创新利用科技手段扎实推进普查工作，全面完成715处‘三普’点位复核，调查并上报‘四普’新发现文物289处，新发现文物数量和新发现率均列全市第一。”12月19日，在全省召开的“四普”领导小组第三次会议上，余杭区作为全省仅有的两个区县代表之一，进行了典型发言。
新发现文物数量与发现率双双摘冠的背后，是余杭坚持普查与修缮并重、牢牢守住文物安全底线的扎实工作。今年以来，余杭实施了一批重点文物保护修缮工程，大运河（余杭段）沿线综合保护工程（二期）全线完工，实施完成文物保护修缮项目10处，编制完成不可移动文物修缮设计方案32处。同时，完善文物保护单位保护区划内建设项目审批协同机制，深化考古前置，为252宗地块出具考古意见，从源头守护地下文物安全。
在全面提升文化遗产保护传承水平的同时，余杭积极推动非遗“见人见物见生活”。一方面，余杭持续加强系统性保护，出台非遗保护工作实施意见，新增区级非遗项目22项，促成95名青年与17位代表性传承人“结对子”。另一方面，依托“非遗+”模式，推出丰富多彩的活动：2025“人在草木间”非遗嘉年华打造九大消费场景，吸引超2.2亿人次线上关注，带动直接营收895万元；全省率先推出系统化“非遗夜校”课程，吸引年轻人学习西湖绸伞、径山茶宴制作；在热门商圈设立开放式非遗工坊，与341名达人合作举办活动147场；打造“非遗西游‘技’”研学品牌，开展研学20余次。非遗不仅登上联合国总部春晚、央视春晚等大舞台，更融入市民日常生活，入选全省“非遗双创服务平台”建设试点，走出活态传承与市场驱动的可持续发展之路。
余杭还注重挖掘文化遗产的价值内涵，增强文化自信，促进文明互鉴。“良渚论坛”已成为常设性的国际文明对话高端平台，配套文化活动赢得各国嘉宾赞誉。以《科学巨人沈括》等3个项目为抓手，余杭深入实施文化基因激活工程。国家艺术基金项目《帘卷西风》亮相国家大剧院并入选全省戏剧大赛终评剧目，新版越剧《沙漠王子》荣登第二十三届中国上海国际艺术节影响力致优榜榜首。乡村博物馆建设成效显著，全区乡村博物馆总量达36家，其中省级乡村博物馆24家，数量全市第一,成为承载乡愁记忆、展示地域文化、助力乡村振兴的“文化客厅”。
通过这些举措，余杭深刻诠释了“何以余杭”的文化命题，不断巩固其“古今交汇、历久弥新”的文化根基，为区域发展注入了持久的文化动力。
聚焦赛事兴城，打造“国际赛会、活力澎湃”的运动目的地
在全民健身热潮涌动的当下，余杭将“赛事兴城”作为战略抓手，以高水平赛事集聚全球流量，以全民健身夯实健康基底，全力打造国际赛会之城新中心、高质量户外运动目的地和“未来足球城”。
这个夏天，球迷观众的欢呼呐喊一次次沸腾了余杭首届“未来杯”足球冠军联赛的绿茵场。这一历经106场激烈较量，吸引了12支镇街球队和13支企业球队，近800名草根球员参与，近400万线上观赛人次的体育盛会，如同一面多棱镜，折射出余杭昂扬奋进的朝气、全民健身的热情以及文旅体深度融合带来的蓬勃生机。
赛场内，足球赛事激烈精彩；赛场之外，科技企业、非遗手作、余杭美食、文创产品等摊位组成的嘉年华市集场场人头攒动，烟火气十足。据悉，余杭首届“未来杯”足球冠军联赛期间全网传播超6500万次，“摊主计划”发动企业超100家，全区20处第二观赛空间吸引15万人集聚，拉动消费超500万元。
在培育本土品牌赛事的同时，余杭积极引进高等级体育赛事。继成功举办亚洲7人制橄榄球系列赛后，2025年，余杭又高标准承办了中国公路自行车职业联赛大径山站、杭州国际毅行大会等11项省级以上赛事。这些赛事不仅吸引了全球顶尖运动员和大量观众，更通过转播将余杭的自然风光、城市设施和文化底蕴展示给世界，成为一张张动态的“城市名片”，显著提升了余杭的国际辨识度与美誉度，为打造“国际赛会之城新中心”积蓄强大势能。
“赛事兴城”的最终落脚点是惠民利民。今年以来，余杭持续优化“10分钟健身圈”，2025年建成运营了占地76亩的良渚棒垒球橄榄球和射箭运动中心、占地37亩的良渚网球和匹克球运动中心两处大型综合性体育设施。全年新增嵌入式体育场地101个，新建“环浙步道”43公里，全区1529处公共体育场馆和学校场地低免开放。同时，广泛开展群众性体育赛事活动，全年举办各级各类全民健身赛事超800场，参与总人次超4万。
从专业赛场到社区公园，从登山步道到飞行基地，多元体育空间和丰富的活动选择让“全民健身”在余杭蔚然成风，运动成为市民健康生活的时尚选择。
深化文旅融合，构建“全域皆景、主客共享”的共生新格局
依托“文化”“科技”两张金名片，余杭正推动文旅从“简单相加”迈向“深度相融”，实现价值倍增、惠及于民。
今年余杭继续拓展“文旅+”边界，持续丰富文旅体产品供给，推出一系列精彩活动和惠民政策，激活消费新潜力。
4月，针对亲子家庭、入境游客、考察企业等不同出游群体，余杭推出了“良渚寻玉记”“径山问茶行”“青山溪游记”“未来共富路”4条各具特色的精品主题线路，提供了文博考古、数字研学、品茗点茶、乡村慢游、非遗手作等“田园+文化+科技”的多元体验。
5月启动的“长三角生活派对”持续180天，覆盖全年主要节假日及周末。通过联动余杭西部镇街特色资源，余杭推出“秋日恋歌”“金秋嘉年华”系列活动，为不同消费客群提供深度融合非遗、游戏、音乐、体育、研学等多元业态的产品，进一步提升“余杭好地方”区域文旅公共品牌知名度和影响力。“长三角生活派对”全网触达超10亿人次，带动西部四镇民宿酒店平均入住率达80%。径山旅游度假区入选国家级旅游度假区培育名单，大径山村入选省级乡村旅游“五创”综合改革试点，“艺术乡建 青山踏春”游线入选文旅部全国乡村旅游精品线路，系全省唯二、全市唯一。
11月，“余杭好地方 千年苕溪韵”苕溪文化风情带文旅嘉年华及其子活动盛大启幕。此次嘉年华活动融合诗歌、摄影、书画、非遗、市集、毅行等多种形式，通过“文旅体验+消费场景+全民参与”的创新模式，全面展现西险大塘沿线的崭新风貌，活动曝光量超8千万。
依托“数字经济第一区”优势，余杭大力推动“科技+文旅”。2个项目入选 “浙江省智慧旅游解决方案典型案例”，3个场景入选全市“科技旅游十景”，5件产品入选全市首批“科技新特产”，数量均居第一。章太炎故居纪念馆推出《章太炎AR编年觉醒书》沉浸式导览，让历史人物和故事可感可知，全年吸引游客超18万人次。同时，余杭入选全省入境旅游创新发展先行区试点，运用科技手段优化多语种服务、跨境支付、智慧导览等，提升国际化旅游体验。业态与科技的融合，不仅丰富了产品供给，更精准对接了现代消费需求，推动了文旅消费提质扩容。2025年1-11月，余杭住宿业营业额、全域旅游人次及收入同比增速均位居全市第一，便是市场活力的最佳印证。
与此同时，余杭坚持“全域旅游”理念，将整个区域作为大景区系统运营。一方面，高标准推进杭州未来国际演艺中心、余杭文化艺术中心等重大文化地标建设，打造世界级文化会客厅。另一方面，精耕细作“微空间”，全年新增15分钟品质文化生活圈81个、布设“24小时智能书柜”100处，构建覆盖全域的公共文化服务网络。在百丈镇，博物馆群落串珠成链；在良渚古城遗址，文明圣地之旅让人沉浸；在径山，茶文化公园将禅茶一味化为立体体验。
传承发展，让余杭的底蕴更加深厚；赛事兴城，让余杭的城市更有活力；文旅融合，让余杭的风景更有内涵。三者相互滋养、彼此成就，共同构筑余杭文旅体事业高质量发展的坚实角支撑。未来，余杭区文广旅体局将持续推动“文化”与“科技”两张金名片深度融合、相互赋能，着力攻坚文旅品牌化、产业化、国际化水平，擦亮“余杭好地方”品牌。在这片古老而年轻的热土上，一幅更具魅力、活力与动力的“诗与远方”新画卷，正徐徐展开，为“经济大区勇挑大梁、高原之上再建高峰”贡献磅礴的文旅力量。