商业浪潮奔涌，规则展现力量。
惠购商盟刚刚成立一年，就从构建数字化消费生态走到参与制定行业合规标准，发展蹄疾步稳，争创一流。
今天，本报开启“技术驱动，合规护航”系列宣传，记录企业的成长，探寻惠购商盟如何将技术赋能实体、如何用规则护航创新。
文 朱晶晶
2025年10月19日，《新零售企业合规运营管理规范》团体标准专家研讨会在北京举行。
《规范》依据GB/T31782-2023《电子商务可信交易要求》《中华人民共和国电子商务法》等相关法规制定，内容涵盖数据保护、消费者权益保障、财务与税务管理、广告与营销规范、内部合规机制等多个方面。通过统一合规要求，规范新零售行业行为，减少因违法违规所带来的法律风险、信用风险及运营风险，提升企业的市场竞争力和公信力。
杭州惠购电商技术有限责任公司董事长周政呈快步走进会议室，手里拿着那份被反复批注的《新零售企业合规运营管理规范》草案。作为此次《规范》的牵头起草单位之一，杭州惠购电商技术有限责任公司作为企业家代表，在研讨会的重要讨论环节第一个发言：“技术监管是合规的‘硬基石’，新零售的合规管理必须依靠技术手段实现穿透式监管。”
周政呈这番话背后，是惠购商盟对电商技术服务的深度观察和创新探索，其动态算法与大数据模型能有效识别虚假交易、刷单炒信用等行为，这也是它能参与标准制定的“入场券”。
时间回到2024年9月13日，惠购商盟刚刚成立。成立仪式上，面对600多位行业人士，周政呈这样描绘他们的愿景：构建一个由数字化管理，集消费购物与本地生活服务于一体的综合平台，“我们不是简单的线上化，而是重构‘人-货-场’关系。”
依托物拉拉社区店商平台的供应链体系，惠购商盟快速整合“新物流、新零售、新店商”三大板块。从微信小程序到基地溯源服务，从门店数字化代运营到供应链支持，一个数字化消费生态悄然成型。
惠购商盟的成长速度快得惊人。上线4个月，合作商户超5000家，用户复购率突破行业均值1.8倍。更引人注目的是其商业模式创新，平台首创的“消费数字化+消费补贴”双轮驱动模式，通过区块链技术构建信用体系，既降低用户消费成本，提高生活品质，又优化商家经营效率，增加营收。
数据显示，平台助力合作商户平均降低22%的运营成本，消费券补贴带动环保消费行为增长40%。在10月19日的研讨会上，周政呈提出的“主动风控”理念引起专家共鸣：“企业应建立前置化的合规风控体系，惠购商盟的综合解决方案，致力于帮助商家在运营前端即嵌入合规逻辑，从源头上降低违规风险。”
理曜律师事务所执行主任苑芳军是《规范》研讨会的专家成员，他从法律维度为平台进行合规性分析：“惠购商盟的数字化管理体系严格遵循相关法规，建立了资金存管、三级风控、数据加密三位一体的保障机制。”
合规，不是束缚创新的枷锁，而是持续发展的保障。惠购商盟深谙此理。今年6月21日，惠购商盟在杭州举行“实体+数字经济双引擎战略峰会”，面对万亿新消费市场爆发与70%实体商户转型困境的尖锐矛盾，周政呈提出“AI技术赋能实体商业”的解决方案。
具体而言，平台依托“AI云算法+智能工具”构建技术壁垒，创新推出“数实融合+消费补贴”双向激励闭环模式。这与他在北京研讨会上强调的“技术驱动合规”一脉相承。“这些已不再是概念，而是经过验证的增长引擎。”会议期间，周政呈受邀参加北京媒体专题节目录制时强调：“保护商家权益，就是保护行业生态。”
这不仅是他的观点，更是惠购商盟的商业实践。据了解，平台设立5000万元专项基金扶持中小商户数字化转型，推出“千城万店”计划。
从参与制定规则到践行规则，这家年轻的电商技术企业正在做一道证明题：在数字经济时代，合规与创新从来不是对立面，而是商业文明前进的一体两面。正如周政呈所说：“合规的最终目的是为了促进健康发展。”