记者 楼蕲
9月27日晚，“苏超”第十三轮六场比赛同时开打。让球迷们快乐了整个夏天的“苏超”，终于决出了八强。
“苏超”即江苏省城市足球联赛，虽然只是一项业余足球赛事，但从5月10日开赛以来，就以燎原之势引发全国关注。晋级八强，意味着有八座城市能继续参加下一阶段的比赛。在海量的关注下，能多踢比赛，对一座城市的社会经济发展会带来什么，结果不言而喻。
“苏超”为何这么火？
“苏超”的火爆程度，已超越了一次普通体育赛事的范畴，演变为一场全民参与的文化现象，其热度体现在多个维度。
“没有假球 全是世仇”，“南京发布”公众号发表的为比赛造势的文章标题让“苏超”一举出圈。此后，“从常州到吊州再到巾州，留给常州的笔画不多了！”“苏州保住了太湖，无锡保住了机场！”……这场“比江苏人更懂江苏”的网梗联欢，通过一场场比赛，掀起了全网热潮。出圈以后，截至2025年9月初，“苏超”已举办30场主场比赛，吸引了149.4万名现场观众，线上直播观看人次更是超过13.3亿。各大网络平台话题不断，虎扑App紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量破百万；在抖音，“#江苏城市联赛#”话题播放量已突破14.2亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。
从首轮比赛平均每场观众8798人，到单场2.2万人涌入徐州奥体中心，再到南京奥体中心观众人数达60633人，“苏超”连续刷新中国业余足球单场上座纪录。其热度甚至超过专业赛事，上座率不仅超越了许多中甲比赛场次，甚至直逼中超比赛。
“苏超”的成功并非偶然，它不仅仅是一场成功的传播范例，更重要的是其背后创新的赛事设计和运营模式。江苏省下辖13个地级市，全部位列全国百强市。各市之间在经济、文化、教育等各方面存在一种积极的竞争关系。足球比赛为这种竞争提供了一个直观、激烈且充满激情的舞台。南京对阵苏州，无锡对阵常州……这些对决早已超越足球本身，成为城市软实力的较量。
“苏超”另外一项创新，在于彻底打破了职业与业余的界限，强调全民参与，每个城市的代表队均由多元力量组成。据统计，获得参赛资格的共有516人，其中包括职业球员29名（含3名大学生和1名高中生），以及各行各业的业余球员337名，球员年龄最大40岁、最小16岁。
为确保公平性，赛事创新性地将职业球员视为“外援”，每队限3人，或需满足“在本地上学超五年”的本土化要求。赛制采用主客场循环制，结合“熔断机制”（单场净胜球超8球即终止）防止“屠杀局”，并通过裁判异地选派、年度考评及视频回放技术确保判罚公正。赛事引入身份核验系统（人脸识别匹配身份证属地）防止冒名顶替，关键判罚采用视频辅助，部分场次试点AI越位识别，数据实时公开接受监督。这些制度，既保证了比赛水准，又维护了草根属性，真正做到了全民联欢。
比赛带火的不仅仅是足球
“苏超”不单是足球比赛，还是一场城市形象的立体展示。各城市巧妙利用赛事平台，“以球为媒”串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式，将竞技场变为文化展演舞台。
年初，江苏省发布《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通“流量变增量”通道。此外，2025年《江苏省政府工作报告》两次提及足球，将城市联赛定位为文旅体融合新亮点。
通过这些举措，江苏省进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。
在赛事商业化运营中，江苏省以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业，彰显赛事的商业价值。
赞助经费精准投入赛事奖金池、构建全媒体传播矩阵以及竞赛专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。
同时，各地纷纷推出文旅套餐，形成差异化吸引力，将球场上的“火药味”转化为消费场景的“烟火气”。如常州和扬州比赛期间，推出了持有扬州身份证的游客可免费游览常州所有A级景区的政策。据统计，今年端午假期，常州各大景区共接待扬州游客15万人次；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单；镇江西津渡夜游人数增长3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现观赛与旅游、消费引流闭环，为城市发展提供了新动能。
据江苏省2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告显示，“苏超”前六轮比赛期间，江苏省线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。
“苏超”推动体育产业发展
“苏超”不仅带动了文旅消费和商业赞助，激活了体育基础设施的使用效率，还对整个体育产业的发展产生了积极影响，推动了体育产业链的完善和升级。
比赛促进了体育用品和装备的消费。据统计，京东打造“体育+电商+外卖”融合模式后，其外卖业务在江苏区域的订单量环比激增十倍，足球装备搜索量翻倍，本土农产品成交额也激增82%。“苏超”同款卡尔美球服热销，登顶多个天猫榜单，数据平台显示，卡尔美品牌在抖音上近30天的销售额为1000万-2500万元，相比平时几近翻番。
赛事带动了体育服务产业的发展。开赛以来，江苏地区“足球”这一关键词搜索量同比增长187%，“儿童足球培训”“室内足球场”等成为热搜关键词。同时，还带动了裁判、医疗、安保、场馆运营等相关岗位的增长，创造了大量就业机会。
“苏超”促进了体育与其他产业的融合发展。例如，“苏超”与教育产业结合，推动了校园足球的发展；与科技产业结合，引入了AR观赛技术，让观众沉浸式体验楚汉文化；与农业结合，带动了农产品的销售，如徐州的汴塘煎饼通过赞助苏超，知名度和销量大幅提升。
江苏省税务局增值税发票数据显示，6月“苏超”的火爆带动江苏省体育产业集团及相关足球俱乐部销售收入合计增加超4200万元，拉升全省体育业销售增幅5个百分点。
“苏超”的成功，远非一场体育赛事的胜利。它以其精巧的赛事设计，成功点燃了深植于江苏省的地域文化与全民情感，将一项业余足球赛事，打造成一个融合了竞技、文化、经济与城市营销的超级平台。它生动地证明，当体育赛事与地方文化、大众需求以及经济发展同频共振时，所能迸发出的巨大能量。“苏超”不仅为江苏省带来了非常可观的经济增量与蓬勃的城市活力，更为各地如何通过创新“赛事+”模式，推动文体旅高质量发展，提供了一个极具参考价值的“破圈”样本。它的故事，是一部关于如何将“流量”转化为“留量”，将“竞技场”变为“发展场”的生动启示录。