本报讯（记者 邱丹晨）日前，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》，推出丰富文旅消费惠民举措、扩大优质文旅产品供给、培育文旅消费新场景、优化文旅消费环境等一系列措施。
围绕节假日和旅游旺季，浙江将滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，持续办好文旅消费季、电影消费年等系列活动。目标到2027年，全省全域旅游人数年均增长6%以上、旅游综合收入年均增长6%以上。市民、游客可以期待更多文旅消费券、电影消费券的发放，创新的“票根经济”也让机票和门票直接变身消费券，真正实现“一票多用”。
浙江继续实施“浙里大戏”攀峰计划和“浙产好剧”精品创作工程，对引进大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。预计到2027年，全省年营业性演出超5万场，观众突破2500万人次，大型演出活动总量稳居全国第一方阵。
针对乡村旅游发展，浙江将建设一批民宿集聚区，提升乡村文旅运营水平，加强“浙韵千宿”“浙里田园”“农遗良品”品牌建设。美食爱好者可以期待“1·7”浙江美食日IP的打造，以及“味美浙江·百县千碗”美食品牌的推广。杭帮菜等浙江各地特色美食将迎来创新发展，宁波、温州、台州等地将打造国际知名美食目的地。
当前，“浙BA”的火热进行成为全省创新发展赛会旅游的一张名片。浙江将实施体育旅游精品工程，打造一批体育旅游精品线路、赛事，积极发展冰雪经济。同时办好全球数字贸易博览会、中国国际动漫节等，打造一批具有国际辨识度的品牌展会。鼓励各地对引进的国际或国家级重大赛事、国际知名展会给予奖励。
此外，浙江还将稳步拓展非遗消费、大力发展康养旅游、推动交旅深度融合、积极培育文创产品，加快文化“新三样”出海等。比如举办非遗购物月活动，开通更多低空游览航线，建设银发时尚特色街区，积极发展“谷子经济”，培育国货“潮品”等新消费增长点。
在培育文旅消费新场景方面，夜间文旅消费成为新亮点。浙江将积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，差异化打造“水上夜游”文旅产品。因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。