本报评论员 涂建敏
这个夏天，浙江城市篮球联赛（浙BA）的火热开赛，为球迷奉献了一场场精彩对决，赛场之外，另一场经济大戏同样如火如荼。从杭州的“赛会+夜经济”到金华的“赛事+美食市集”，再到舟山的“票根换盲盒”，各地你方唱罢我登场，接力推动“赛事搭台，经贸唱戏”。
提到浙BA，就不能不提其创意源头——贵州榕江村超。在那里，各族群众像赶集般汇聚赛场，体育盛会化作欢乐的海洋。浙BA为何甫一亮相就魅力四射？关键正在于这种与生俱来的“草根”特质：球员源自本土，赛场就在身边。当人们品评这场老百姓自己的赛事时，既关注球技高低、胜负输赢，也顺带将各地的体育传统、经济特色乃至风土人情品评一番。
这种群众性与参与感，正是草根赛事的独特魅力。持续打造群众自己的赛会，需借力“赛事+”双向发力：一方面撬动城市消费动能，另一方面以群众热情助推赛事氛围升华，催化“注意力经济”，形成双向奔赴的良性循环。具体而言，既要推动赛事与餐饮、住宿等周边消费及文旅产业深度融合，更要让城市间的体育对决升华为文化展示、形象比拼的舞台。江苏“苏超”的实践提供了有益借鉴——赛场内是球队较量，赛场外是城市形象的集中亮相。
浙江各地特色鲜明，绍兴的水乡风情、舟山的渔家文化、丽水的青山和秀水，都可借赛事平台充分展现。不妨以数字赋能推动“赛事+”向消费领域纵深拓展，在“云赛事+云消费”模式上先行先试。如，通过App整合赛事直播、商品购买、线下核销等功能，让球迷在观赛之余沉浸式体验地域文化，同步聚焦特色农产品、地域文化、文旅消费等开展线上线下联动推广，带动文旅消费持续升温。
当前，浙江正以“激情浙夏 快乐消费”为主题举办超2000场促消费活动，浙BA等赛事的举办恰逢其时。要将赛事与全省促消费活动有机衔接，形成规模效应，打造线上线下融合的新消费生态，让体育流量更高效转化为消费增量。各地需大力做好服务保障，在赛事审批、场地协调、配套设施完善等方面提供便利；市场要发挥主体作用，推出“观赛套餐”“消费券抵扣”等惠民举措，让球迷消费意愿更强烈、过程更便捷。
从“村超”到“苏超”再到“浙BA”，中国草根体育赛事正书写“以小博大”的精彩篇章。持续以“赛事+”撬动消费新动能、点燃城市新活力，需要久久为功的创新：既要彰显特色避免同质化，又要延伸链条提升价值，更要完善机制确保长效，从而为城市经济注入持久动力。