本报讯（记者 石慧 通讯员 姚陶祎）在刚刚过去的“618”购物节中，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）旗下核心年轻化产品——气泡黄酒“爽酒”表现强劲，推动会稽山实现全网商品交易总额突破5000万元大关，同比增长400%，创下历史新高。
作为一家有着两百多年历史的老字号，会稽山为何开辟气泡黄酒这个赛道？这源于其坚定的年轻化战略。2022年，中建信控股集团入股会稽山，确认“年轻化”为品牌两大战略之一。2023年7月，年轻化产品“爽酒”上市，首创气泡黄酒概念。此后，会稽山加大研发投入，不断创新，持续引领气泡黄酒赛道。今年一季度，会稽山研发投入1630万元，同比增长62.5%，表明了企业在产品研发上的决心与坚持。
“‘618’购物节历时39天，我们会稽山官方旗舰店在抖音商城排行榜《品牌黄酒米酒店铺榜之热销榜》排名第一，同时包揽《‘618’酒水热卖金榜之黄酒榜》榜单前三，上榜产品均为‘爽酒’。”会稽山有关负责人表示，这一成绩再次彰显了品牌年轻化战略的成效与气泡黄酒品类的巨大潜力。