东京银座旗舰店内采用了东方园林设计风格。企业供图
记者 敖煜华
“花西子这个品牌自诞生之初便深植于东方文化土壤。”浙江宜格美妆集团有限公司的品牌花西子名中的“西子”二字，源自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。
2022年，花西子首家旗舰店——西湖隐园正式开业，被业内专家称为是运用中国园林造景手法设计，打造的“艺术馆式美妆零售空间”；去年9月，西子湖畔的中国风又吹到了塞纳河——花西子在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜；今年1月，花西子将首家海外旗舰店开进了日本东京银座。
当巴黎橱窗内的雕花口红成为打卡地标，当东京银座的旗舰店亮起中国红，花西子正以“产品为舟，文化为帆”与“文化共鸣+硬核科技”双引擎支撑下，带领中国美妆走向世界。
“这不仅是化妆品，更是中国艺术品”
龙年农历除夕前一天，在银座六丁目最大的商业设施Ginza Six内，一场跨越文化与时空的相遇正在上演——花西子首家海外旗舰店正式开业，不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了巳巳如意的祝福。
店铺位于商场美妆专区，这里云集了众多国际知名品牌。花西子旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，传递出东方雅韵与现代简约之美。除了同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘等海外热销产品，此次花西子还特别推出富有中国传统文化特色、匠心独运的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，让众多消费者对中国非遗“苏绣”技艺产生了浓厚兴趣。
一位日本消费者在社交媒体上惊叹：“这不仅是化妆品，更是可以收藏的中国艺术品！”开业首日，店内客流如织，海外华人感慨：“看到产品里展现的中国非遗技艺，感觉非常亲切，在异国他乡仿佛触摸到了故乡的温度。”
从2021年入驻日本亚马逊，并建立品牌全球独立站，到2024年入驻巴黎莎玛丽丹百货，成为这家老牌百货商店百年历史上首个中国美妆品牌，再到如今日本东京旗舰店正式启航，花西子的“出海”之路始终带着鲜明的中国传统文化印记。
“4年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。”花西子联合创始人任刚睿介绍，“我们希望让海外消费市场看到中国品牌的价值，让更多海外用户通过线下渠道近距离体验中国的新质‘美力’。”
随着国潮兴起，中国美妆品牌在国际市场上逐渐崭露头角。花西子作为中国美妆品牌的代表之一，其出海之路备受瞩目。在出海过程中，花西子不断提升自身的科研创新能力和文化美学表达能力，通过精准布局海外市场和文化故事的全球传播，吸引了海外消费者的目光。
“硬”科研+“软”研发，花西子以东方美学铺就出海之道
作为中国化妆品行业探索国际市场的先行者，一直以来，花西子坚持高质量出海，借力成熟且高标准的美妆市场，锤炼产品力和品牌力，致力于以品质和文化引领出海之路。目前，花西子已陆续在日本东京、大阪，法国巴黎等地开设实体店，通过融合科技、文化、美学，形成鲜明的差异化定位，受到海外消费者的喜爱和认可。
这些成果的背后，是花西子对其科技“硬实力”和文化“软实力”的不懈探索。
2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融合中国传统文化与现代美妆科技，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，其中包含了东方女性肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料及配方研究、东方特色的色彩、材质与工艺研究等，科学技术真正成为美妆行业的第一生产力。
花西子不断加强产品“软研发”。“这就是在创新产品的文化属性。”任刚睿说，花西子从雕花工艺到定窑白瓷，从苗银到蒙古族皮雕再到刺绣限定系列，积极推动民族文化的产业应用，以文化反哺商业，再以商业滋养文化。
此外，花西子在产品研发过程中始终坚持“慢研发，快迭代”。所谓“慢研发”，指的是在产品开发过程中，需要精心调试养肤配方、细致打磨体现东方美学的设计，以及多轮“产品体验官”的“测评检验”；而“快迭代”则建立在前期精细雕琢的基础上，结合“用户共创”，持续收集用户建议和反馈，迅速识别和修正产品问题，实现快速迭代优化。
目前，花西子产品已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，作为中国化妆品行业的出海先锋，还将继续探索兼顾品牌价值塑造与海外商业成功的出海模式，致力于打造“C-beauty（中式美妆）”的国际范本。