文／郭兰英
2024年，豪华车市场总量全年预计同比下降12%，但林肯却稳住了自己的步伐，并通过既有精简聚焦，又有优化扩张的战略调整实现在中国稳定、健康、可持续的发展。
销量下滑虽不可逆，但林肯的市占率却不降反升，从年初的2.0%提升到下半年2.6%。旗下几款车型表现很是亮眼，航海家市占率从1月的3.8%，提升至10月的5.2%，月均销量稳定在2000辆以上。林肯Z、冒险家、飞行家的市占率在各个细分市场都稳住或者稳中有升。
值得一提是，林肯品牌在中国市场的好感度不断增长。在2024年前三季度中，林肯是众多豪华品牌中唯一保持品牌好感度连续增长的品牌。同时，在最新的GBHS消费者调研报告中，“豪华、高品质、尊贵”三大关键词排名再创新高，均超越二线豪华品牌。其中，“豪华”排名第三，仅次于宝马和奔驰；“高品质”和“尊贵”排名第四，仅次于奔驰、宝马、奥迪。
此外，2024年以来，林肯主动将4S网点数量从150家逐步缩减到115家。同时在更加贴近消费者的地段，开设以提升豪华品牌形象或销售及服务为主的1S店及2S店。从而确保资源高效投入，为经销商减负；确保经销商健康运营，长期发展。只有经销商网络稳定了，才能让用户放心买车、安心用车，为用户提供可持续的服务。据悉，近期还有全新的经销商在积极地与林肯中国联系，希望入网。
市占率、好感度、盈利能力等数据的逆市上升，这背后是林肯坚守豪华自有其道，坚持“价值营销”，通过为用户提供超出预期的产品体验，为未来发展蓄力。展望未来，在“传世豪华、优雅从容”的全新品牌理念下，相信林肯将领航下一个十年。