双11的成功，让“造节”模式被电商平台不断复制、重组，不同平台在不同时间段，利用不同噱头，“制造”出一场又一场的购物狂欢。
已经走过巅峰的双11，虽然不再是“唯一”，但各项数据依然可观，更是观察中国经济和消费趋势变化的重要窗口。
双11走过的16年来，移动互联网已经全面进入“流量到留量”的时代。网购消费行为从节日仪式化走向常态化的同时，也推动中国商业消费模式实现全面变革。
未来，电商购物节之于平台、商家、消费者的全新意义是什么？这个问题可能不会有满分答案，但各平台的探索已经为16岁的双11赋予新的内涵——不单单聚焦成交与促单，而是回归消费的价值，围绕消费者体验去做更多发散与创新。这些创新，可能关乎消费全链路的细节优化，可能关乎对新生活方式的满足，也可能关乎消费、社交、娱乐的融合。
它们聚焦双11，但功夫远不止于双11，只有当曾经的绚烂成为寻常，下一个奇迹才会发生。