首席记者 张磊
近年来，通过爆款文化产品与社交话题带来的“泼天富贵”还挺多，前有淄博烧烤、天水麻辣烫，后有阿勒泰、大理的悠然生活，以及这一次的山西古建。
也有不少地区虽然“出圈”了，但叫好不叫座，持久性不长。当“富贵”来临时，怎么才能接得住接得好，既出圈又破圈，将流量转化为存量、把“头回客”变成“回头客”？
要打开思路，筹谋在前，开拓“老景点新玩法”。据报道，早在四年前，山西省文旅厅已与游戏创作方对接，就如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向。从2022年开始，在各个节点，与游戏方互动宣传，还专门在社交媒体上策划发布了一系列推文，把功课做在了前面。
精心策划的另一好处是，当流量到来时不会抓瞎。游戏是8月20日上线的，22日山西就正式启动了“跟着悟空游山西”活动，发布主题线路、线下通关文牒以及主题周边。同时邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边……
这种组合拳的推出，能够优化慕名而来的游客的体验感，提升满意度。
要多方助力，多元融合打造消费新场景。月初，电影《白蛇·浮生》的首映礼在杭州举行。这次首映礼从室内转移到了户外，在西湖的舞台上策划了一场多元素融合的活动：既有最新的电影放映，也有主打“怀旧”的电视剧《新白娘子传奇》演员的亮相，还有最受年轻人欢迎的越剧演员的亮相、杭州文旅专门设计的专题旅游线路的发布……将城市的文旅产业与电影做了深度有机融合，让首映礼不只首映，更成为杭州文旅的一场“路演”。
让火起来的网络元素与在地文化相结合，才可以实现“1+1大于2”的效果，才能彼此借力，共同助力当地产业的转型提升。
“泼天的富贵”像一场甘霖，来得快去得也快。想要留住，就要用心准备，要用社会的力量，既满足涌来的游客，也要让当地百姓普遍受益，让有眼光的企业得到实惠。