蔡杨洋
眼下，巴黎奥运会赛事正酣。这不仅是各国体育健儿竞技的舞台，也是众多品牌展现实力的秀场。
作为全球最具影响力的体育赛事之一，奥运会拥有全球级别的关注度和巨大的商业价值。随着出海步伐的加快，像奥运会这样的体育赛事也越来越受到国内企业的青睐。
今年，不少杭州企业亮相巴黎奥运会，并获得很高关注。阿里巴巴作为巴黎奥运会15家顶级赞助商（即全球合作伙伴）之一，为巴黎奥运会提供了云基础设施和服务，展示了高清云直播、360度实时回看、3D运动员追踪等科技“绝活”。毛戈平美妆作为中国国家队官方美妆供应商，随着中国国家队出征巴黎奥运会而曝光量大增。万事利丝绸推出了巴黎奥运会主题的AI丝巾定制服务，并通过举办奥运百年丝巾展等形式拥抱奥运。
企业搭上奥运经济“快车”，意味着能将自己的品牌和产品展示给全世界，从而拓展海外市场、提升品牌的国际影响力。
然而，面对这场激烈的营销竞争，如何接住流量，并将短暂的火爆变为长期的品牌价值，是品牌们应该思考的问题。
创意营销离不开精准洞察。笔者认为，品牌要借力奥运又不能限于奥运，需要跳出以往的营销范式，注重消费者的“笑点”“哭点”“槽点”背后的情感需求，拉近品牌与消费者之间的距离。
例如，巴黎奥运会Logo亮相后，社交平台上有不少网友认为它与著名主持人鲁豫“撞脸”，继而引发了众多讨论和二次创作。敏锐捕捉到该现象后，伊利突然宣布，鲁豫成为“伊利奥运观赛大使”并发布玩梗短片，引发了大量关注和讨论，实现了营销“破圈”。
通过运动赛事获得品牌认知度赋能之后，考验的是品牌自身的“硬实力”。在消费者需求呈现出个性化的背景下，企业可以借助人工智能、大数据等数字技术，提供个性化的产品和服务，增加品牌忠诚度；挖掘细分赛道，锻造自身专精特新的能力，增强消费者对产品的依赖度。
总而言之，好的产品与服务是品牌最持久的生命力。这是一个流量时代，也是一个品质消费时代，企业要留住“量”，更要留住“心”。