庄郑悦
2024欧洲杯赛事正如火如荼进行。今年国内转播的欧洲杯赛场上的广告牌中，中文出镜率颇高，由此也引发了中国球迷的极大关注。欧洲杯13家全球赞助商，其中有5家是中国企业，分别是蚂蚁集团、速卖通、比亚迪、海信、VIVO。这也是欧洲杯历史上，中国企业赞助商首次占据了超过三分之一的席位。
为何中国企业热衷于赞助欧洲杯？面对高昂的赞助费支出和高企的入围门槛，这些中国品牌究竟能获得什么？
在全球化的今天，企业要想在激烈的国际竞争中脱颖而出，必须提高自身的国际知名度和品牌形象。欧洲杯、世界杯都是被公认的全球最高水平洲际足球赛事，也是世界上商业价值数一数二的体育IP，其巨大的观众基数和媒体曝光度，为中国企业提供了一个展示自身实力的绝佳平台。
巨大的曝光量带来最直接的结果当然是“知名度”的提升。权威机构数据显示，海信品牌知名度从2016年的37%提升到2023年的54%，并连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。要知道，知名度提升区区1%，企业都要付出巨量的资金和精力。
而“知名度”提升带来更实际的好处，就是产品销量的提升。仍以欧洲市场为例，2023年，海信欧洲公司实现销售收入38亿欧元，收入同比增长19.5%，销量同比增长21.7%。
当然，在欧洲杯的赛场上，中国企业不仅仅是赞助商，更是技术的提供者和服务的保障者。例如，海信为VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，这不仅展示了海信在该技术领域的领先地位，也验证了其技术的可靠性和先进性。通过展示，中国企业能够在国际市场上树立起技术创新和质量可靠的形象。
国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅要在体育营销方面舍得投入，而且要持续投入技术和产品创新，并且见到效果。
对中国企业而言，赞助世界顶级体育赛事，不仅仅是一次广告营销活动，而是希望借此在人才、研发、制造和管理等方面更上一层楼，真正跻身世界一流企业俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。
虽然面临高昂的赞助费用和严格的入围门槛，但通过精心策划和有效运营，中国企业完全有可能将赞助欧洲杯的投入转化为品牌提升、市场拓展和经济效益增长的动力。随着中国企业在国际市场上的不断崛起，我们有理由相信，未来将有更多的中国品牌在欧洲杯等国际舞台上大放异彩。