记者 张雅丽
从今年初的“不是北欧去不起,而是哈尔滨更有性价比”,到3月以来陆续出圈的“天水麻辣烫”“王婆说媒”“簪花游”,天水、开封、泉州仿佛在一夜之间被流量砸中,也为当地的文旅之“卷”添柴加火。
一个出圈的标签,到底能带来多大的消费力?根据去哪儿大数据研究院的一份分析报告:吃一顿天水麻辣烫人均消费30元,能带动当地交通、住宿等消费650元;一张80元的开封万岁山·大宋武侠城景区门票,能带动850元的文旅消费;体验一次泉州簪花仅40元,带动当地文旅消费900元。
“爆火”的流量对文旅消费的效应比达到了1∶11。
事实上,在“尔滨”成功出圈之后,几乎整个旅游市场都在“等待下一个戈多”。
“天水麻辣烫”成为美食界、旅游圈“新宠”的初期,连天水人都是震惊的。可流量就是那么势不可挡,当地酒店在清明假期达到近八成满房的高入住率。
同样于3月出圈的开封“王婆”,凭着表演口才、临场发挥能力,以一己之力捧红此前知名度平平的河南开封万岁山武侠城景区。有消息称,清明假期,河南开封的酒店预订量同比去年增长近10倍。
如今,一条老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市“爆火”的引子。多元化的消费生态下,因为旅游消费主力的年轻化,市场格局也有了新变化:独特且具有辨识度的产品或场景,正在取代千篇一律的古城、打卡点以及毫无特色的小吃。
当然,文旅之“卷”也在多元化。每个城市,都有属于自己的在地性旅游产品和文化IP。尤其是近两年,各地都正在打造“准出圈”旅游产品,精心开展线上营销。
在“说来就来,说走也就走”的流量特性下,想将流量转化为消费力,对于当地来说,还需讲诚信、重服务,用诚意和更好的服务打动旅客,才能实现口碑与经济效益双丰收。因为流量的快速迭代也是无法避免的问题。
另一方面,从旅游景区到旅游城市,大可不必陷入流量的怪圈。能成为“留量”的流量,未必需要波澜壮阔。正如今春,杭州举办了文体旅融合新消费促进年活动,将文化、旅游、体育、农业进行融合,涵盖了田野大秀、户外骑行、Country Walk等,达到了“百舸争流、千人品茗、万人骑游”的效果。这种精美且兼具活力与创意的活动,宛如涓涓细流,镌刻出一个城市的生命姿态,让本地人深爱吾乡,也让外地人安心奔赴。