沈芬
杭州第19届亚运会是国家形象提升和中国文化传播的又一个重要机会，也是讲好中国故事、提升国际话语权的重要途径。亚运会之后，“实施亚运财富兴城惠民攀登行动”被列为杭州“十大攀登行动”的重要组成部分，成为杭州“后亚运”时代的“任务书”之一。因此，分析杭州亚运会在国际传播理念、策略、呈现方式等方面的特点和共情传播、软性传播、数字传播等创新实践，以期为日后大型国际赛事提供文化传播的经验，为塑造中国文化身份、展示中国国家形象提供借鉴。
“多模态”共情传播
共情在国际传播中扮演着“黏合剂”的角色，能有效增益国际传播的效能。本届亚运会通过数字赋能，将视觉和听觉上的数字语言融入国际传播实践中，通过多模态的文化体验引发共情传播。
例如，本届亚运会多个场馆在开场或技术暂停时响起了音乐“千年等一回”，引起现场观众的大合唱，通过杭州经典爱情故事和人物形象，感染受众情感，以此向世界传递中国标志性的传统文化符号。参与—互动实践方式，能够最大程度提升受众的在场感，激发对中国文化的共情，从而进一步理解其中传递的文化内涵和价值取向。
美学化的多模态内容表达有利于缓解因政治、经济等造成的现实壁垒，基于艺术的美学体验有助于达到认知共情：亚运会开幕式上的极致东方美学，每一帧都在展现“诗画江南、活力浙江”的魅力，通过立体生动的美学引发共情，向世界展示中国传统文化底蕴和自信。
在传播实践中通过情感表达、语言符号、传统文化符号等多模态的共情传播，让对方感知文化背景、获取情感共鸣，从而传播中国文化，塑造中国形象，提升国际话语权。
“心相融”软性传播
软性传播有助于跨越意识形态和文化差异的障碍，让海外受众更易于理解和接受，也更能激发海外受众的情感共鸣，扩大在媒体、社交空间的传播，由此增强软性传播的深度和广度。亚运吉祥物及周边产品就是很好的软性传播渠道。
亚运吉祥物的传播与扩散，以及亚运周边产品的设计与传播，也是展示东道主本民族文化的重要渠道。本届亚运会的吉祥物组合“江南忆”出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。亚运吉祥物的设计和造型，将中华传统文化的要素和亚运会40个大项481个小项的运动特质紧密结合，赋予吉祥物鲜明的传统文化属性和特征。“徽章(pin)文化”是国际赛事特有的文化现象之一，参与赛事的各国工作人员、运动员、技术代表、青年志愿者、媒体工作人员以及亚奥理事会成员，都会在比赛期间互换“徽章”，以此表达跨国籍、跨文化的友谊。
亚运吉祥物及其周边产品作为亚运文化的载体之一，不管是从中国传统文化的融入上，还是从友好友谊的展示方面，都体现了丰富多样和生动有趣的软性传播方式，有效助力杭州亚运会在国际传播中塑造中国与世界之间的共同文化记忆、展示生动立体的中国。
“现代感”数字传播
数字技术作为国家文化软实力的提升路径，助力本届亚运会实现传统文化和现代科技的有效结合，直接或间接地融入亚运会的各个方面，成为比赛和生活的基础配备，也是助力国际传播的新引擎。
数字、智能赋予体育赛事不一样的观感。在体育赛事的开幕仪式上燃放烟花是我国惯例，此次杭州亚运会用“数字烟花”取代实体烟花，360度全景式展现烟花绽放的那一刻，是开幕式的一个高光时刻。“数字烟花”不仅开创了通过数字科技、三维动画、AR技术展示绚烂烟花的先河，既在保留传统惯例上，展现了杭州亚运会守正创新、开拓进取之美，又超越了观众的期待，展示了我国的创新能力，向世界传递了绿色环保的理念。数字化、人工智能等科技的运用，使整个亚运盛会充满了现代感，并展示了国家综合实力。
技术创新对文化传播的加持。杭州亚运会首次将电子竞技项目纳入正式比赛。在游戏研发中应用人工智能、虚拟现实、元宇宙等技术，也为这项数字化产品提供了多样性。电子竞技项目的开展，不仅向世界展示了中国科技创新能力的提升，也向世界显示我国与时俱进、兼容开放的精神面貌，呈现了一个充满生机活力和科技感的中国。电子竞技小项《梦三国2》是科技和文化结合的完美体现，“电竞+戏曲”的跨界联动，打造了无与伦比的《梦三国2》。《梦三国2》与越剧、京剧、豫剧、川剧四大戏曲进行跨界合作，融入大量经典戏曲元素，邀请戏曲表演艺术家共同创作视频。国风和传统文化的融入，体现出现代年轻人的文化自信、文化认同和身份认同。
本届亚运会应用灵活创新的智能技术，连接起中国与世界、传统与现代、当下与未来，增强了中国人民的文化自信、国家身份认同，进一步提升了中国在全世界人民心中的大国形象。
（作者系杭州市社会科学院党建所副研究员）