刘金洋
春回大地,气候转暖。爱美的杭州姑娘纷纷换上“新中式”春装,迎接明媚春光。宋锦外套配牛仔裤、羊绒衫配马面裙、改良旗袍配西装外套……河坊街上、德寿宫红墙旁,“新中式”服装成为春天里一道美丽的风景线。
何谓“新中式”?从字面上来看,那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的各类产品、设计等,都可以归为“新中式”。因为自带文化属性和社交价值,款式好看、风格独特的“新中式”产品很快成为年轻消费者的“心头好”。
当下,以传统文化为根基,“新中式”之风正强劲拉动服装、家居、餐饮、美妆等各个行业焕发新生机。比如,在浙江海宁许村镇,如今已有100多家工厂从事“新中式”服装面料生产,几百台提花机同时轰鸣,一天能产出3万多米的布料;豆腐奶茶、轻乳茶、碧螺知春拿铁等“新中式”饮品也迎来口碑销量双丰收。
可以看到,“新中式”这一潮流已经从社交平台的流行趋势转化为实体经济中新的增长点。那么,“流量的富贵”来了,该怎么接住?如何把“新中式”的网红效应转变为长期的发展后劲?
热闹之外还须有冷思考。商家和品牌方要避免“什么火就追什么”,如果一哄而上抢流量,盲目扩大产能,极易出现产能过剩、不能持续发展等问题。在市场热度面前,商家要保持定力和理性,做好市场洞察和长远规划,不要总想着走捷径、赚快钱,而是要潜心挖掘“新中式”赛道里的新机遇,稳扎稳打以实干谋发展。
求变的同时要坚守初心。“新中式”风潮之下,也出现了许多乱象:不少商家一拥而上,把各种产品贴上“新中式”标签,只重营销而轻视质量,还有不少品牌深陷抄袭风波,产品同质化、价格虚高等问题频现,不少网友评论“等了很久的预售款质量太差”。消费者对生活品质的新追求是“新中式”火出圈的原因之一,产品要真正立足于市场,就要做精做优、做出特色,在原材料研发、工艺设计等方面下足功夫,用高质量的设计和产品打动消费者的心。
寻“新”之余也不能忘本。古人讲“万物有所生,而独知守其根”,“新中式”的精髓在于创新,但其本质是传统文化在新时代找到了鲜活的表达方式。在探索开发“新中式”产品时,既要契合时代需求,更要从传统文化中汲取灵感和力量,尤其不能让“新中式”成为短时间内的一阵风潮,而要通过守正创新,推动“新中式”与传统产业进行深度融合,打造出有特色的民族品牌,让传统文化在与现代生活的“碰撞”中迸发新魅力。