郭峰
茅台又出新品了。
在第110届全国糖酒会期间,茅台集团宣布推出新品蓝莓气泡酒。茅台掌门人丁雄军表示,这是茅台集团顺应市场年轻化、时尚化、潮饮化发展趋势的新布局,是丰富产品带、优化价格带、打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。
茅台已不是第一次“出圈”了。2022年的“茅台冰淇淋”,2023年的联名咖啡“酱香拿铁”,都在市场上掀起一阵新消费旋风。
这些跨界新品到底带动了多少营收尚不得而知,但茅台的品牌效应确实是拉得满满的。
单价118元的气泡酒、156元的酱香酒,让大众消费者特别是年轻人喝得起、喜爱喝,与其说是扩容平价产品市场,不如说瞄准了年轻人心理、培育新消费群体更为重要。头部酒企要思考的是:20年之后,谁喝白酒,谁来买你的品牌。
相较于酒类市场的大局既定,新能源汽车赛道可谓硝烟四起。业内人士预测2024年中国车市将迎来颠覆性变革。大大小小品牌“有人下场,有人离场”的“剧本”将会陆续上演。
年初以来,比亚迪的降价风迅速引发了行业的蝴蝶效应。其率先推出8万元以内的插混车型,显现龙头车企的规模化和全产业链竞争优势。一众新势力品牌也纷纷跟进,蔚来汽车、小鹏汽车先后宣布将推出第二品牌,着力开拓平价或入门市场。
经过前几年的高速发展和市场扩容,当前国内新能源汽车消费正呈现出鲜明的新特点。首先是品牌意识逐渐淡化,与传统燃油汽车市场的品牌固化相比,多数消费者在选购新能源汽车时,不再盲目追随外资品牌和合资品牌,更倾向于质好价优的自主品牌。同时,行业价格战也催生观望心态,消费者更追求极致性价比的产品。
更多年轻人能喝上“茅台”是一件好事,虽然不一定是“茅台白酒”;更多消费者用上新能源车也是好事,因为价位档次更亲民,这同样也是一种消费新升级。