郑莉娜
2月28日晚，由余华、苏童携手董宇辉的《收获》专场直播获得1.7亿个赞，最高实时在线超48万人。截至次日零点，2024年《收获》全年杂志与2024年《收获长篇小说》，在4个小时内分别售出7.32万套和1.5万套，成交金额1468万元。就在一个多月前，《人民文学》与梁晓声、蔡崇达在董宇辉直播间里的文学刊物首秀还让人印象深刻。文学主动求新求变之举，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度。
可以说，在这个春天，《人民文学》与《收获》的两场直播为整个文学圈带来了“强心剂”——依然有汪洋大海般的读者亲近文学、喜欢文学，愿意在忙碌的生活中等待一本纸质刊物的到来。诚然，时至今日，传统订阅模式下，用户流失几乎是所有文学杂志共同面临的现状。几场直播不能代表传统文学杂志的复兴，但这也让更多人清楚地看见，传统文学直抵读者的力量。
如今，随着传播媒介格局发生巨大变化，文学传播方式也在不断更新，文学与读者之间的关系也在重塑。如何与更广泛的社会生活领域相融合，如何以一种更能抵达大众的形式进行传播，成为传统文学所面临的考验。借媒介之力，找到合适渠道，好作品才能更好走近读者。比如《人世间》《三体》《繁花》等，都是乘影视东风、借热点话题，原著变线下热门爆款。正如《收获》主编程永新所言，只要能够把文学好作品、好作家真正送到读者手中，“那我们就有必要去尝试”。
文学与流量的双向奔赴背后是文化生产与互联网思维的深度融合，一方面要加强原创，不断推出与时代匹配的精品力作，另一方面也要积极融入现代传播格局。《人民文学》和《收获》借助网络直播成功出圈，其意义不仅在于提高了刊物的销量，更在于为其他传统出版物、传统艺术提供了可借鉴的经验，在互联网赛道开掘出更具可持续性的路径，让文学与广大读者同频共振。走出“深闺”、主动“融合”，拥抱读者、抵达受众，这或许是时代给文学的新机会。
我们相信，流量也许会褪去，但文学的力量不会磨灭。