记者 张雅丽
2024年的国内旅游市场,注定不会平静。
经过 “热度超标”的春节假期,“尔滨”人气依旧,淄博再登热搜,张家界用“科目三”揽客,景德镇跃跃欲试,广东带来了《我姓广》的“喊麦”,杭州也开启 “宠粉”模式,送汽车送机票又包住宿……“文旅之卷”一发不可收拾,能够预见的是,接下来将有更多城市将加入“卷王之争”,即便是向来“情绪稳定”的城市,也难免坐立不安、放弃矜持。
“卷”的同时,“文旅之光”终究洒向了小城市。凭借创造力的消费场景、新颖的推广方式与宝藏家底,曾经的“二三线旅游目的地”也有了平等迎战的机会。
近一年来, 不夜城、烧烤、村超、村BA、农贸市场等新场景,在旅游市场上红得发紫,也为一批“隐入烟尘”的旅游目的地带来了流量与留量。
以马鞍山的长江不夜城为例,2022年开街即火爆,次年跃升为国内场景式旅游项目的 “黑马”,“长江不睡我不睡”的口号如雷贯耳;治愈系电视剧《去有风的地方》被称为“带货王”,以“批发式”的能量,带火大理一批景区和古镇;沈阳、石家庄的农贸市场与早市,是当之无愧的流量密码;还有衢州,从年头唱到年尾的演唱会,调动着城市的节奏,让这座曾因“三头一掌”出名的城市,换个姿态与年轻人相遇。
“反向旅游”“平替旅游”“特种兵式旅游”……2023年度的旅游关键词,所依托的正是这些“二三线旅游目的地”,网友亲切地称它们是“小机场城市”。有数据显示,全国共有小机场城市185座,基本分布在三四五线城市,它们以其各具特色的景区、度假区、街区、商圈、菜市场,以及住宿、餐饮、娱乐和购物消费的高“性价比”,成为“黑马”目的地。
“小机场城市”正从概念引入转向商业实践。
去哪儿网的订单量印证了这样的说法:今年春节,以“小机场”为目的地的机票预订量同比增长近2倍,同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。其中,台州、佛山、上饶、广元、汉中、龙岩、池州、洛阳、延安、九江等目的地景区门票预订同比增长200%。
正如中国旅游研究院的报告中所说的,人们之前对旅游的认知是距离越远越好,时间越长越好,旅游场景越典型越好;而今,人们更愿意欣赏身边的美丽风景,享受日常生活的美好;对远方的选择,也不再仅限于热门城市和热点景区,从戏剧场到菜市场,都可以成为旅游的场景。