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绍兴首届山阴城隍庙会。 绍兴越城区委宣传部供图
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越剧演出。绍兴市演艺集团有限责任公司供图
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美丽绍兴城,诗意迪荡湖。林子龙 摄
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文字:记者 石慧
通讯员 金朦波
视频:首席记者 郑超
绍兴是杭州亚运会协办城市之一,也是杭州之外承办本届亚运赛事最多的城市。作为首批国家历史文化名城的绍兴,其深厚的人文底蕴在体育盛会的激情中得以绚丽绽放——从看比赛、赏风景,到沉浸式文旅体验,绍兴与海内外游客实现“双向奔赴”,文旅产业发展被赋予了新的活力。
杭州亚运会的成功举办,为浙江开启了一个崭新的文旅融合发展时代。在“后亚运”时代,如何进一步挖掘和活化亚运元素,激发文旅消费潜力,让亚运“流量”变文旅“留量”?绍兴动作频频,新意迭出,通过推出精品旅游线路、创新文艺节目等举措,谱写了文旅融合发展新篇章。
守正创新,越剧“出圈”
在杭州亚运会开幕式暖场环节中,融合了越剧、绍剧、黄酒三张绍兴金名片的《美哉古越》惊艳亮相——绍兴花雕酒坛作为主要道具贯穿其中,50位演员的表演将越剧《梁祝》和绍剧《金猴献瑞》完美融合。
“传统文化要走向世界,适应当今的审美和时代,需要守正创新。”绍兴市演艺集团有限责任公司党委委员、总经理裘建平说,这台节目融合了亚运元素,在“大莲花”的舞台上留下了绍兴记忆,展示了戏曲艺术,让来自世界各地的观众感受到了古越文化之美。
“我们选择将越剧《梁祝》经典名段‘十八相送’和‘化蝶’呈现给观众,因为这是一份‘东方版《罗密欧与朱丽叶》’的浪漫。”国家一级演员、绍兴市越剧团艺术总监李敏回忆起这一场盛会,眉目间依然充满喜悦与兴奋。
在李敏看来,经典艺术的感染力是能跨越国界、直抵人心的。“不论是亚运会开幕式上的表演,还是明星版《梁祝》在世界范围内的巡演,都得到了观众的热烈反响。”更让她惊喜的是,这几年越剧还多了许多年轻的“粉丝”。李敏认为,在越剧“出圈”这件事上,要有自我革新的勇气和坚守传统的定力,才能在更多闪亮的舞台上掀起越剧“浪潮”。
“借亚运会这个契机,许多原先对传统戏曲并不了解的观众,都对我们这个剧种表达了关注,这是一个可喜的变化。”浙江绍剧艺术研究院副院长章劼认为,随着社会的发展,当公众对传统文化的需求日益增长的时候,传统戏曲才会回归到主流的文艺演出及文艺创作的氛围当中,让剧种的表演魅力更加彰显。
亚运“流量”变文旅“留量”
去年9月,绍兴城市网络宣传片《古城绍兴不一样的打开方式》爆火,在绍兴城市“漫步”的短短90秒,赢得了超1000万的阅读量,登上全国热搜总榜。
当“跟着赛事去旅行”成为出游新风尚,绍兴抢抓风口,“名城绍兴·喜迎亚运”文体旅主题年发布了十大精品游线;绍兴市文旅集团推出“两天一晚”漫步绍兴攻略,包含了阳明故里、鲁迅故里、北纬30°展示馆、环城河等景点场馆。绍兴六个区县(市)同步推出“跟着课本游绍兴”“时尚体育休闲游”“唐诗之路探源游”“黄酒风情沉醉游”等十条主题精品游线,配套了上千场各具特色的文商体旅活动。
高人气,是亚运带给绍兴最直接的“红利”。场馆内外、景区周边,人气爆棚。去年中秋国庆假期,绍兴共接待游客约367.81万人次,创历史同期新高。其中,20个4A级以上重点景区累计接待游客140.99万人次,实现旅游门票收入6302.36万元。绍兴地铁单日刷码乘车量突破了历史峰值,杭绍日均跨城客流达7万人次。
今年元旦期间,绍兴市首届山阴城隍庙会在越城区府横街盛大开场,50余种特色美食以及非遗文创市集、古城青年创客市集等汇集于此,为游客奉上节日民俗文化大餐。携程数据显示,绍兴位居元旦“跨年黑马目的地”第四位,旅游订单量同比增长1333%,实现了文旅“开门红”。
“绍兴历史文化底蕴深厚,又有毗邻杭州的区位优势,这一波亚运流量,对于绍兴来说难能可贵。”在绍兴市文旅集团董事长缪智勇看来,绍兴要在以文塑旅、以旅彰文上下功夫,把更多游客留在绍兴,为古城添加更多的人气与活力。
持续放大亚运“长尾效应”
杭州亚运会落幕后,浙江各地表现出了“逆周期”的发展活力——通过用好“亚运IP”以及丰富的“亚运遗产”,把赛事“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”,持续放大亚运“长尾效应”。
“以绍兴为例,这座城市的历史文化底蕴是非常丰厚的,而亚运会为绍兴增添了许多跃动的、年轻的元素。”浙江工业大学之江学院旅游学院院长、绍兴市社科联特色智库旅游经济与发展研究中心负责人潘海颖认为,借亚运的契机,绍兴乔波冰雪世界、浙江国际赛车场、绍兴柯桥羊山攀岩中心等都获得了更多关注,“体育+旅游“为绍兴这座历史文化名城赋予了更多年轻的活力。
潘海颖还关注到,以“90后”“00后”为代表的“Z世代”作为新兴消费主体,其旅游的方式发生了很大的改变。“这也要求旅游市场在产品供给、文化资源转化上发生转变,在产业、市场、服务、推广、项目等方面实现深度融合,释放‘乘法效应’,为年轻人提供更多个性化的旅游产品,将人流量转化为消费力。”
在文化输出的新意和诚意上,也催化出“后亚运”时代的努力方向。比如杭州,推出了100条亚运主题旅游线路,打造文旅新亮点。
放眼浙江各地,“赛”“会”的热度仍在持续上升:借助“亚运IP”红利,皮划艇、滑翔伞、公路自行车等体育休闲类旅游业态在杭州逐步火热起来;浙江各地多个亚运场馆迎来一场场大型演唱会;多个国际体育赛事落户浙江;数贸会、良渚论坛等高级别会议会展在杭州举行……餐饮、住宿、购物、观光、交通等多项服务性消费的增长,为浙江文旅经济发展注入了新的活力,也为文旅的国际化传播开辟了新的路径。
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