专家点评

跨境电商是推进“八八战略”的生动实践

2023-08-22

张芮(浙江工商大学跨境电商学院副院长)

开放,是深植于浙江山水人文之中的鲜明特质。20年来,浙江加快外贸强省建设,积极拓展国际国内市场,培育外贸竞争新优势,优化外贸结构,促进品质提高、品牌升级,推动一系列开放平台能级再提升。

“立足全局发展浙江,跳出浙江发展浙江。”“八八战略”加速了浙江的开放进程,外贸与互联网的融合则不断催生着跨境电商的发展繁荣,推动着开放之路越迈越快,越走越宽。

小切口反映大主题,小故事反映大变化。麦瑞克始终拥抱变化,得益于杭州这座互联网之都创业创新氛围,成为国内电商平台运动健身器材类目的TOP1;就在其国内业务蒸蒸日上之时,转型跨境电商,并拓展海外市场。同时,跨境电商出海模式也在不断变化,从最早的企业对企业的B2B模式,到后来的B2C模式,再到现在的社交媒体、独立站等DTC模式(直接面对消费者的营销模式),玩转了国内电商的麦瑞克已经能够熟练运用众筹和社区电商模式“降维出海”,这也充分体现了在“八八战略”这一科学理论指导下,战略思维、系统思维、创新思维的生动实践。

“优势论”是“八八战略”蕴含的科学方法论之一。杭州以跨境电商为突破口,培育出一大批像麦瑞克这样的独角兽或准独角兽企业,外贸新业态新模式不断涌现,外贸占比越来越高,跨境电商经验由杭州向全国复制推广,数字丝绸之路从杭州出发,联通起整个世界。新的历史阶段,面对畅通国内国际双循环的新形势、新格局,杭州要围绕打造全球一流跨境电商示范中心的目标再出发,为推进“八八战略”不断创造新经验、探索新模式。