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恒源祥:
争议广告得大于失明年续推贺岁广告
薛永军
2008-02-22

  据国际金融报 昨天,备受争议的恒源祥贺岁广告(本报2月12日曾作报道)在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。“恒源祥准备明年继续推出贺岁广告”。

  据不完全统计,春节期间这则时长1分钟的广告已在电视台播出近200次。“鼠鼠鼠,牛牛牛……猪猪猪”,固定的单一画面,简单重复品牌名称和十二生肖,这足以让人“吐血”的广告形式引来网上骂声一片。

  恒源祥集团品牌中心总监李巍表示,所有的市场反应以及争议都在预期当中,所有的表现形式都是在意料之中,这个广告恒源祥不是失误,而是谋划了很长时间,专门挑鼠年来播的。

  日前在京召开的广告解读会和将广告送往中国科技大学做科学考量也印证了李巍的说法,这些在原始广告之后进行的“二次传播”都是整体策划中的一部分。

  正如同李巍所说,在现在这个信息高度膨胀的社会,不用一些没有先例的手段,很难被观众注意。成为2008年奥运品牌赞助商的企业有很多,如何在众多企业中凸显自己,恒源祥在深思熟虑之后决定用这样一个必会引来议论的广告形式。

  针对有网友表示要自发抵制购买恒源祥商品的说法,恒源祥似乎并不太在意。“这只是小众。”李巍说,“我们在播广告之前做过风险方面的预判,最后得出的结论是,这个广告不会让恒源祥的顾客不买恒源祥商品。”

  

  ■相关链接

  北京奥组委回应:

  广告符合法律法规就行

  据北京晚报 北京奥组委市场开发部部长袁斌在回应“恒源祥”广告所引起的争议时称,只要符合国家法律法规,在广告创意上则是见仁见智的事情。

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