今年春节，不管是旅游业还是消费力，都呈现出非一般的火爆现象。
买年货搜地名，特色年货互相串门儿成为今年春节一大特色。受以旧换新国补政策刺激，外地上班族为老家购买家电家居成主流。宠物经济在今年春节的清单中也显示出超强竞争力。
作为申遗成功后的首个春节，游客对中国非物质文化遗产的热情与关注再度被激发。春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动人气颇高，成为游客的热门选项。
此外，传统文化游、冰雪游、避寒游成为2025春节热门出游主题，北京、广州、上海、三亚、西安、哈尔滨等传统热门目的地人气增高。
宠物消费市场年味满满
宠物年夜饭搜索量同比增长超3倍
春节期间，宠物消费市场也变得年味儿满满，宠物“年夜饭”等宠物食品套装成为养宠人士的关注点。
调查显示，今年宠物年夜饭兴起，搜索量同比增长超3倍，宠物年夜饭的仪式感也卷出了新高度。在一些平台上，小鲜粮、馋小汪、味当家等品牌的“年夜饭”礼包丰富有趣，颇受好评。开胃前菜是“生财有道”鲜翠蔬菜粒，特制主菜是“吉祥如意”磷虾鸡肉松，养生汤品是“年年有余”鲜羹鱼油汤，餐后甜品是“猫肥家润”鸡肉奶酪条……
新疆特产热度持续走高
上海特产在青海销量同比增277%
春节期间，新疆特产热度持续走高。
或许是《我的阿勒泰》带给当地特产的延续流量，阿克苏苹果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盘鸡等新疆特产进入很多消费者的年货清单。
此外，早已征服全国口味的四川、冬季水果不“空档”的海南，特产销量也名列前茅。冰雪世界里的辽宁、多款干红干白入选“顶级中国葡萄酒”的宁夏，特产销售快速增长，销量同比增幅均达160%。
随着网上购物更便捷，越来越多村镇居民吃上更多全国各地的特产。上海特产在青海的销量同比增长277%，南翔小笼包、大白兔奶糖、高桥松饼深受大西北消费者青睐。
春节期间出游人数显著增长
非遗游搜索热度环比增长133%
2025年春节期间，旅游市场表现出色，出游人数显著增长。
根据多家在线旅游平台的预订数据，春节期间整体团队量同比增长了30%，出游人数同比增长了46%。这一增长趋势表明，随着旅游供应链的恢复和旅游投资的创新，旅游市场活力满满，游客出游意愿高涨。
此外，非遗体验成为热门选项，“非遗游”相关搜索热度环比增长了133%。许多目的地通过非遗活动吸引游客，如安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙等。
年夜饭是分量最重的一顿
“年夜饭硬菜”搜索量增长超10倍
在春节各种团聚场景中，年夜饭无疑是分量最重的一顿。
2025年以来，“年夜饭”相关搜索量同比增长116%，其中“年夜饭硬菜”的搜索量同比增长超10倍。
这个春节，年夜饭盆菜、年夜饭盘子、年夜饭大礼包搜索量同比增长超5倍。此外，能解放双手的凉菜、糕点备受欢迎，年夜饭餐具拼盘、年夜饭半成品、年夜饭凉菜、年夜饭糕点搜索量同比增长超3倍。购买年夜饭相关产品时，79.2%的消费者更关注品牌，16.6%注重贮存条件。
国补发力，消费热情被点燃
7成人给老家买年货预算在3000以上
今年恰逢新年国补政策扩围发力，手机、平板、智能手表等3C数码也能享受大幅优惠，大众消费热情被点燃。
调研显示，超九成人在年前通过异地下单给老家置办年货，七成人给老家买年货的预算在3000元以上。外地上班族2025年的年货清单中，46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。
在这股家电家居年货消费热潮中，一线城市异地下单家电家居产品销量同比增长61%，二线城市异地下单家电家居产品也增长了33%。